华谊嘉信

观点分享 | 陈汶:以技 · 数之心践行营销进化之路

2017-09-15

9月13日,首届中国营销技术峰会在上海举行。站在数字营销变革的十字路口,品牌对技术驱动增长的关注从AdTech的广告精准投放与程序化购买,扩大到MarTech的自建流量池与客户精细化运营。峰会上,华谊嘉信子公司好耶高级副总裁陈汶分享了题为“以技·数之心践行营销进化之路”的主旨演讲。

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陈汶发表演讲

在国内,层出不穷的互联网创业公司纷纷出现。在移动互联网的赋能下,消费者正呈现出移动化、碎片化、娱乐化、社交化的显著特征。那么,传统代理商如何进入互联网?如何转身?如何提升自己的价值?

陈汶表示:营销代理模式的进化趋势是内容+技术,最终是数据的融合和分析,角色还是Agency,但需要走在客户的前端,顺应互联网技术的变化趋势,要从传统流量代理变成运用集成进化,而好耶的优势在于技术基因。

在传统1.0时代,流量代理逐渐被程序化、自动化代替,好耶也是最早开始推行ADNetwork以及第一批推动程序化购买的公司,有自己的SmartMax产品。现在的内容创意智能平台,好耶正在和网易云共同研发智能内容分发引擎,目的在于帮助客户的自由媒体能够增加内容,以千人千面的形式增加粘性。

而现在,虽然原有的技术可以串联起广告的轨迹,但无法串联起消费者到店的轨迹。因此,新用户注册送59元彩金和ConvertLab共同开发AutoLab产品,将市场各类数据用产品工具打通,从而去看到单个消费者的行为轨迹,将大数据灵活运用,将消费者的广告cookie、social ID直至末端的shopping ID全程打通,绘制出营销体验的全流程数据图谱,真正做到今后多对多的传播。除此之外,好耶有自己的Ainsight产品,主要用于各类数据广告的监测,因此新用户注册送59元彩金有完整收集消费者行为数据的能力。所以说今天AutoLab的出现,可以完美地进行数据整合和处理。

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 峰会现场 

未来,好耶也将继续携手更多的合作伙伴,以其专业的能力以及对市场的深度洞察和完善的服务,为中国营销技术的发展与兴起贡献自己的力量。