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观点分享 | 黄小川:视频时代的企业品牌传播

2016-05-20

从公关角度看,不管文字、图片还是视频,互联网时代的核心内容都是“分享价值”。从报纸、电视,到移动互联网时代可以不受时间、地点限制地点播视频,视频将成为最重要的内容传播媒介或平台。

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华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团总裁 黄小川


视频的力量不容小觑

现在已经到了视频传播集中爆发的时代。 

前不久“和颐酒店女生遇袭”引发很多网民关注,官方数据是约6亿网民观看了视频,全网信息量360万条,微博相关话题累计阅读量就超过31亿次,引发讨论达308万条。酒店监控录像视频的真实佐证,助长了网民的关注。 

杜蕾斯百人试戴在线直播,全过程3小时,新用户注册送59元彩金看到一大堆人搬床、吃水果、做操。从策略来讲,杜蕾斯把主题、场景、形式都统一了,就是“空气”,但对500万围观网民来讲不值得,很多人失望。如果品牌诱导大家却没有满足期待,网民就有被娱乐的感觉,对品牌有损害。下次做视频直播就会有人不相信、不参与。

视频的力量很大。做视频需要考虑产品和策略的一致性,创意要考量受众的感受。好的视频产品能帮助品牌更快创造出来。 

在这个危机频发的时代,基于视频产生的危机也会比文字冲击更大、影响更大。有些明星把自己的形象经营得很好,却被突然有“外遇”,这对个人形象是最大的损害。企业也是一样。现在随时随地可能有镜头对着你,要求新用户注册送59元彩金企业还有个人做任何事情时,要自觉规范行为,符合产品和品牌的要求。


好内容是视频产品的真正价值

以前只有文字,现在有声音和图像,视频时代的到来,让新用户注册送59元彩金充分领会内容信息,也能还原市场的真实。 

当下公关、广告行业在争夺市场时,“如何用视频内容影响用户和受众”是很重要的命题。新用户注册送59元彩金在制造视频内容和传播的时候,要关照有没有影响到现在的90后、00后,比如内容有没有爆发力,如何引导他们的传播符合你的品牌定位。 

这个行业更大的挑战是“有没有好的视频内容让用户永远满意”。内容要创新且充满吸引力的,要能分享价值。新的不断取代旧的,这是时代的动力,最核心的东西在不断变化、不断超越。


所有营销应该超越自我

中国营销已经20年了,迪思也刚刚过了20岁生日,现在新用户注册送59元彩金必须自己革自己的命。在这个时代里“所有营销应该超越自我”。

现在这个“无处不视频”的时代,是非常值得新用户注册送59元彩金营销界关注、创新、转型的时刻。以前做传统电视媒体、现在视频自媒体做得很成功,再比如微播易徐扬做平台式的,不断在奔走呼吁。新用户注册送59元彩金营销界怎么适应它?公关行业从很早就开始做微视频,现在H5、微博、微信,都已经变成传播必备的内容。视频传播对所有企业来讲,就像当年手机、寻呼机、商务通,一个不能少。现在华谊嘉信制定了“大内容”战略,其中很重要的部分是视频,包括收购娱乐公司、创造视频内容产品并进行传播,这将是新用户注册送59元彩金今后业务领域的重要内容。


来源:“微播易”微信公众号