华谊嘉信

集团动态|姚晓洁出席2016戛纳广告节

2016-06-23

2016戛纳广告节于6月18-25日在法国戛纳举行,各路广告界大咖齐聚一堂,探讨全球广告业的发展趋势以及大数据时代的品牌营销。华谊嘉信联席总裁、好耶CEO姚晓洁应邀出席6月20日的Opening Gala,并在22日接受Campaign Asia品牌总监Atifa采访。

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  姚晓洁与戛纳广告节主席Terry Savage

姚晓洁在接受采访时表示:未来互联网广告的趋势必定是自动化。互联网广告的特点就是自动化,数字化。互联网发展初期,新用户注册送59元彩金可以根据用户的点击回馈掌握规律,但并不知道用户是否喜欢广告内容。现在,自动化改变了这一切。尤其是程序化购买,甚至依据用户的行为改变了创意的产生。“新用户注册送59元彩金互联网广告不需要创意,只需要idea”。程序化广告的特色是机器告诉你广告需要怎么做,所以未来的广告创意,可能会不需要logo,可能文案长度机器会告诉你,还有哪些关键词必须出现,这样可以让Spider爬虫程序更容易找到,更容易被放在前面。从这个层面上说,新用户注册送59元彩金不只是一家广告公司,但其实在做的事情更像是一家互联网公司。

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 姚晓洁接受Campaign Asia品牌总监Atifa采访

现场问答集锦

Q:中国数字场景发展的最关键趋势是什么?

A:互联网进入2016年不再只是个名词,更进化成一个动词,活跃度与丰富程度日益提高。除此之外,移动智能硬件正与人类的感知器官通过数字化的视音频信号进行有序的交互,互联网开始具备意识交流能力。同时,社交网络取代传统媒体和资讯门户成为中国网民获取资讯的主流渠道,促使资讯的流动性与渗透率较以往大幅提升,商业价值巨大。当然新用户注册送59元彩金也不能忘记Big Data大数据及云平台的一些特点。

Q:相较于美国,中国的科技是如何发展的?在哪一领域中国数字引领世界?

A:从网民广告点击广告的行为数据反映了O2O、电子商务、社交即时通讯应用是聚集互联网价值和变现转化的三大价值高地,这是中国的领先部分。而对于美国来说,移动化大于移动互联网用户规模庞大且仍有发展潜力。比如人工智能Bot(聊天应用机器人)在美国非常发达,这离不开以Google和Apple Siri为代表的大数据和人工智能行业的优异发展。

Q:对于好耶本身的业务,从最初的建立到现在是如何演变的?

A:好耶的业务演变恰恰映射了中国数字营销行业的发展历史:好耶原本是一家数字技术公司,但后来为了生存角色转型成为数字广告公司,随着商业模式和技术的发展又开始发展成数字整合营销解决方案代理商,在之后的大数据浪潮下回归数据和PC程序化营销以获取更强的竞争力,但移动化趋势的迅猛来袭又促动好耶成为基于全域数字营销服务提供商(O2O交融IMC),乃至介入营销大数据这一前沿的核心数字技术领域成为推动母体公司传统广告及促销业务数字化升级的关键引擎。

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 2016戛纳广告节

戛纳广告节

全称戛纳国际广告节,1954年由电影广告媒体代理商发起组织。1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目,这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖,也使戛纳广告节更加惹人注目。据悉,广告节总共分为三大板块:健康、娱乐以及创新,其中创新板块最受瞩目。